9月11日，歐文萊與30多家媒體朋友們在佛山索菲特酒店，相約在一場有愛的知識下午茶，齊品知識與美食。 

　　從藝術(shù)史軌跡看瓷磚創(chuàng)新

　　論現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)潮下的人和產(chǎn)品

　　歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青從藝術(shù)史軌跡看瓷磚創(chuàng)新，與現(xiàn)場嘉賓與媒體朋友，訴說現(xiàn)代設(shè)計浪潮下的人和產(chǎn)品。

　　梁雪青從不同藝術(shù)主義流派的具體表現(xiàn)引入，他認(rèn)為：“從神性到人性，從平面到立體，從抓取現(xiàn)實到表達(dá)情感，從具象到抽象，從奢華到簡約……不同時代都有當(dāng)時的藝術(shù)追求，有不同的藝術(shù)表現(xiàn)及發(fā)展軌跡。”

　　“創(chuàng)新塑造了一個個被標(biāo)記的時代，作品（產(chǎn)品）只有具有斷代能力，才能被時代所銘記。”

　　從藝術(shù)史的發(fā)展回看瓷磚的行業(yè)史，從瓷片、拋光磚、仿古磚、微晶石、大理石瓷磚、現(xiàn)代磚、巖板等經(jīng)歷了多次產(chǎn)品迭代，工藝技術(shù)與美學(xué)設(shè)計可以說是推動瓷磚產(chǎn)品迭代的兩股核心力量，交叉造就行業(yè)創(chuàng)新熱點的交替。

　　梁雪青認(rèn)為：“從二十世紀(jì)至今，中產(chǎn)階層主導(dǎo)了主流審美的消費趨向。中國消費經(jīng)歷樸實、奢華、簡約階段之后，逐漸與世界主流審美同軌，歐文萊素色美學(xué)在陶瓷行業(yè)的先鋒價值也得到體現(xiàn)。”

　　面對“用戶分層、設(shè)計師分層、需求分層”、“設(shè)計題材分化、應(yīng)用場景細(xì)分”、“功能過剩”等現(xiàn)實發(fā)展的多元化的碎片時代，未來瓷磚創(chuàng)新還可以有這些焦點：

　　全球化的藝術(shù)元素融合之下，材質(zhì)、色彩、文化符號等開始相互影響；

　　人文手作與數(shù)碼化的設(shè)計模式創(chuàng)新。瓷磚不一定只做大自然的搬運(yùn)工，美學(xué)元素可以重新解構(gòu)、視覺再現(xiàn)；

　　大跨度的想象力。研發(fā)創(chuàng)新組織要打破純技術(shù)結(jié)構(gòu)，如歐文萊在高級灰色彩領(lǐng)域成功后，同步打開“觸感”第二維度，就是保持在產(chǎn)品創(chuàng)新前沿的探索。

　　其中，從“功能價值”向“情感價值”延展，是當(dāng)下與未來的必然趨勢。

　　“創(chuàng)新路上最缺的并不是純技術(shù)，而是對用戶需求的洞察……一切創(chuàng)新都只為了讓用戶如愿以償，滿足用戶更深層次的情感體驗，這才是創(chuàng)新的意義。”

　　將感覺融入到學(xué)術(shù)

　　觸覺、情感與愛的關(guān)聯(lián)

　　歐文萊的老朋友、國內(nèi)觸感研究領(lǐng)域首席專家涂陽軍博士特邀出席本次的知識下午茶，將感覺融入到學(xué)術(shù)，以《觸覺·情感·愛情》為主題進(jìn)行滿滿的干貨分享。

　　“愛不是虛擬的，它是有存在感。‘觸覺’都是與情感有關(guān)聯(lián)的。”

　　涂博士認(rèn)為，一段感情很難以“看得見，摸不著”來維持，“情之所至，永遠(yuǎn)無法僅僅用眼神和言語來表達(dá)，但觸覺可以，也許片刻的擁抱就能換來一生的相守。”

　　涂博士分享了大量的實驗例子，進(jìn)一步解釋了觸覺、情感與愛之間的相互關(guān)聯(lián)：“觸摸就有愛，擁抱就足夠了”，“觸摸就有感情，可以帶來積極的情緒以及更密切的感情”，“觸摸可以情感依戀關(guān)系，其中，摸物品能夠建立與物品的情感依戀關(guān)系，愿意付出更多去購買。”

　　因此，對于品牌發(fā)展，觸覺維度更是值得深挖的為產(chǎn)品研發(fā)及營銷帶來更多的啟發(fā)的靈感源泉：

　　在消費者的購買體驗上，可以通過觸覺行為，拉近與消費者的情感關(guān)聯(lián)；

　　在產(chǎn)品研發(fā)上，可以通過觸覺行為，如觸摸手勢，觸摸時間、頻率、停頓等，采用行為觀察、視頻分析、調(diào)查訪談等手段，剖析客戶觸摸瓷磚的手勢動作等行為，建構(gòu)客戶觸摸行為標(biāo)準(zhǔn)圖譜，進(jìn)一步研究材料突破方向；

　　在產(chǎn)品銷售方面，可以建立觸摸購買邏輯，采用實驗法、結(jié)構(gòu)方程模型及縱向追蹤等方法，明確客戶觸摸行為與購買之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，建立預(yù)測模型，用于指導(dǎo)在店銷售。

　　有媒體朋友感悟：“在人類關(guān)系中，觸覺是重要的情感交流手段。在所有的感官活動中，觸覺和理智之間的關(guān)聯(lián)最少，但卻具情感性，可以直接表達(dá)情感和愛。”

　　今時今日，對于消費者而言，選購產(chǎn)品除了在于這件產(chǎn)品本身的用途，還在于這件產(chǎn)品所代表的情感觀念和態(tài)度。

　　正如前面提到的“創(chuàng)新路上最缺的已非純技術(shù)，而是對用戶需求的洞察”，歐文萊摸摸節(jié)通過“觸摸”這個最直接的動作，打通品銷的“任督二脈”，更以形象的slogan鏈接消費人群。 

　　2021歐文萊摸摸節(jié)

　　摸一摸，就是愛的表達(dá)

　　自2019年首創(chuàng)IP，到2020年持續(xù)深化“好瓷磚看細(xì)節(jié)，Just 摸 It”，歐文萊以差異化的品牌體驗營銷，引導(dǎo)重新定義用戶在瓷磚選擇上的標(biāo)準(zhǔn)。

　　行至第三年，歐文萊摸摸節(jié)這場屬于品質(zhì)控、細(xì)節(jié)控的體驗派對，想玩點不一樣的！今年，歐文萊摸摸節(jié)的內(nèi)涵不再局限于人和瓷磚，希望以“摸一摸，就是愛的表達(dá)”觸達(dá)到人內(nèi)心的柔軟，可以擴(kuò)展到不同圈層，吸引更多朋友參與進(jìn)來。 

　　正如涂博士所言：“情之所至，永遠(yuǎn)無法僅用眼神和言語來表達(dá)，但觸覺可以。” 

　　你對“摸一摸，就是愛的表達(dá)”有什么看法呢？你的想法很珍貴，快來歐文萊摸摸節(jié)期間特別發(fā)起的“歐文萊摸摸節(jié)創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽”露一手，以腦洞見真章吧！ 

后續(xù)更精彩！

9月13-10月7日

2021歐文萊摸摸節(jié)

敬請持續(xù)關(guān)注！

▽ 特別花絮

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