今年，如果要在家居界找出一個(gè)熱點(diǎn)，國(guó)潮無(wú)疑可占一席之地。
所謂國(guó)潮，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是追尋中國(guó)潮流，具體表現(xiàn)至少有兩種，一是中國(guó)風(fēng)走紅，將中國(guó)文化里的元素運(yùn)用到產(chǎn)品上，體現(xiàn)在風(fēng)格設(shè)計(jì)上。二是中國(guó)品牌走俏，大家都喜歡買國(guó)貨。
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一家名叫知萌咨詢的機(jī)構(gòu)，出了一份《2019年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》，認(rèn)為國(guó)貨新潮已是2019十大消費(fèi)趨勢(shì)之一，而且認(rèn)為，78.2%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買國(guó)貨，在同等價(jià)格下，44.6%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買中國(guó)本土品牌。
企業(yè)界在主推國(guó)潮品牌、新國(guó)貨，而消費(fèi)者也比較買賬，一些國(guó)貨走俏，比如天貓聯(lián)手太平鳥、李寧等4個(gè)國(guó)潮品牌，登上紐約國(guó)際時(shí)裝周，李寧的“悟道”系列成為熱點(diǎn)。
還是天貓，5月份辦了一場(chǎng)“國(guó)潮行動(dòng)”，聯(lián)合50大中國(guó)品牌，僅#國(guó)潮來(lái)了#話題，閱讀量就高達(dá)10.3億。
百雀羚、波司登等一批國(guó)貨品牌因?yàn)榻柚熵堊呦蛐铝闶郏B續(xù)多年保持30%以上的銷售額增長(zhǎng)，最多的增長(zhǎng)500%以上。
今年，家居行業(yè)里主打國(guó)潮的品牌也有幾家，恒潔、左右、奧普屬于力度比較大的。
先說(shuō)恒潔，整個(gè)2019年都走國(guó)潮路線，產(chǎn)品上推出“當(dāng)潮一品”，大量引進(jìn)中國(guó)文化元素，包括智雅雙全的Q9智能坐便器，高軒飛檐的真檐浴室柜，云臺(tái)閣廣樂(lè)氧新翼花灑，靜水流深的新中式淋浴房，將古典美學(xué)融入衛(wèi)浴產(chǎn)品。
之后，又聯(lián)手故宮宮廷文化，推出了“一品云鶴”家居生活周邊產(chǎn)品，里面有浴袍禮盒，也有杯子等家居四件套。
營(yíng)銷上也多有動(dòng)作，5月份有一場(chǎng)“新國(guó)貨智造生活設(shè)計(jì)展”，解讀傳統(tǒng)美學(xué)，回顧國(guó)貨發(fā)展。
8月份開始，恒潔又啟動(dòng)了新國(guó)貨科技展，在恒潔全國(guó)3000多品牌專賣店同步展開。恒潔集團(tuán)高級(jí)市場(chǎng)副總裁阮偉華表示，恒潔不僅以燃、潮、愛(ài)的態(tài)度與年輕主流消費(fèi)群體共鳴，并以最直接的方式，將國(guó)潮元素運(yùn)用到恒潔產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，推出「當(dāng)潮一品」等衛(wèi)浴新國(guó)貨系列，讓新生代消費(fèi)群體，享有實(shí)用功能與東方美學(xué)兼得的生活品質(zhì)。
9月份的時(shí)候，聯(lián)合天貓做“國(guó)潮來(lái)了”，走上紐約時(shí)裝周Tmall China cool，做起了潮流服飾，包括長(zhǎng)款大衣、工裝襯衫等，向世界展示中國(guó)衛(wèi)浴“智造”新風(fēng)尚，演繹中國(guó)“東方意韻美”與時(shí)尚的交融碰撞，所展現(xiàn)的服飾以藍(lán)色為主色調(diào)，以宋代繪畫作品為靈感，將云、水、鶴等傳統(tǒng)元素融入產(chǎn)品外觀。
7月28日，左右沙發(fā)聯(lián)手一兜糖家居APP，在深圳舉辦「發(fā)現(xiàn)·了不起的新國(guó)貨」大咖說(shuō)論壇，探討國(guó)潮熱現(xiàn)象，分享心中的理想新國(guó)貨。當(dāng)時(shí)表示要與故宮宮廷文化進(jìn)行跨界合作，詮釋國(guó)潮之美；堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，使用新木種，推出東方哲學(xué)作品。
同時(shí)在7月份的時(shí)候，左右還專門投了一組豐巢快遞柜的廣告，以“我愛(ài)新國(guó)貨”為題，請(qǐng)了楊瀾、吳曉波等人士作為廣告畫面的核心人物。
更近的一次是9月份，左右沙發(fā)跟故宮宮廷文化的聯(lián)名款問(wèn)世，也就是“千里江山”系列，包括繡墩、“錦鯉”系懶人沙發(fā)、客廳產(chǎn)品等，這套聯(lián)名款是以故宮博物院館藏文物《千里江山圖》為創(chuàng)意。
奧普同樣加入了“新國(guó)貨智造計(jì)劃”，并且在一場(chǎng)新國(guó)貨論壇上，執(zhí)行總裁吳興杰認(rèn)為，新國(guó)貨精神的內(nèi)核應(yīng)該是“好看，好用，好喜歡”。
同樣跟故宮宮廷文化聯(lián)手，推出宮系列·山嵐床前燈，取故宮博物院藏文物元素，將宮匠技藝融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，比如故宮紅、三交六椀菱花、宮型面板等宮廷建筑元素。
筆者發(fā)現(xiàn)，目前在國(guó)潮風(fēng)口上相對(duì)活躍的三家公司，有幾個(gè)共同特征：
一是跟故宮宮廷文化合作，推聯(lián)名款，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上引入故宮里的文化元素，當(dāng)然在宣傳中，會(huì)考慮到故宮的背書，以增強(qiáng)國(guó)風(fēng)的市場(chǎng)認(rèn)知。
二是都有自己主推的國(guó)潮產(chǎn)品，比如恒潔的當(dāng)潮一品；左右沙發(fā)的天正椅、千里江山等。
三是都加入了一些國(guó)潮行動(dòng)，比如新國(guó)貨智造聯(lián)盟。
四是舉行跟國(guó)潮相關(guān)的論壇，會(huì)邀請(qǐng)一些文化人士出席論道。
五是都提出了自己的國(guó)潮、國(guó)貨見(jiàn)解，進(jìn)而體現(xiàn)自己的差異化賣點(diǎn)。
筆者預(yù)計(jì)，接下來(lái)還會(huì)有更多家居企業(yè)搶占國(guó)潮風(fēng)，一方面推出表達(dá)中國(guó)文化元素的產(chǎn)品，另一方面與代表中國(guó)文化的品牌、人物等推聯(lián)名款，相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)也將風(fēng)起云涌。
