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　　近日來關于奧奇麗集團的梧州生產廠區、“田七”等57個商標被拍賣的消息引起網友熱議，多數網友說到曾用過田七牙膏，對于田七被拍賣，都表示震驚和可惜。

　　田七牙膏是民族品牌，榮獲“廣西著名商標”、“中國馳名商標”、“中國名牌產品”等稱號，2003年田七牙膏銷售額達到6億元，2004年銷售4億支，銷售額增至10億元。奧奇里集團在田七牙膏發展勢頭迅猛時，利用其知名度和渠道不斷推出田七洗手液、田七洗衣粉等產品，分散了產品專注度。一定程度上轉移企業對牙膏產品的管理精力和資金投入，在消耗了田七牙膏的品牌價值時，沒有進行品牌升級、投入研發、提高品牌價值和產品的毛利率，落入被拍賣的結局。

　　陶瓷市場萎縮，需求下降，許多陶企開展多元化發展之路，聯合上下游行業，整合資源，不斷開拓新的渠道。陶瓷產品是企業發展的核心要素，陶企多元化發展，仍需專注陶瓷產品，方可長久發展。

　　專注產品

　　產品是制造企業存在的根基，企業的發展壯大需在產品的基礎上實現，專注產品就是專注企業發展命脈。陶瓷市場行情低迷，企業以陶瓷為橋梁，打通多個關聯渠道，整合工程、家裝、家居行業，為客戶提供省時、省心、省力的裝修服務，加大企業整體競爭力。

　　陶企要持續投入研發，創造產品價值。在大同小異的陶瓷產品中凸顯特色，在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為行業創新領導者。華為把創新放在第一位，每年投入研發的經費高達上百億，所投入的經費還在不斷上升中。正是對創新研發的不懈追求，讓華為在受到同行、國界施加的阻力時依然能逆風而上，保持自己的發展節奏。由智研咨詢整理后發布的數據顯示，2019年一季度中，華為銷售了5843.62萬部智能手機，市場份額從2018年同期的10.5%上漲至15.7%，實現較快的銷售同比增長率。自主研發的產品具有更強的競爭力，符合消費者需求的創新型產品市場認可度高。有助于提高產品售價，提升毛利率，實現品牌定位升級。

　　創新是促進企業發展的不竭動力，是保持經濟增長的主要推動力。陶企需走自主研發之路，成立研發團隊，完善創新體系，專注為消費者創造有價值的陶瓷產品。

　　品牌升級

　　產品是品牌的基礎，品牌升級是建立在產品創新之上。隨著企業經營環境和消費需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要不斷演變推進，以適應社會經濟發展的需要。

　　在陶瓷產品嚴重同質化的情況下，陶企與其戰死在價格競爭的紅海中，不如改變產品訴求，提升技術含量，升級品牌個性，搶占藍海的生存空間，在消費者心中留下深刻印象以及占據消費者心智。

　　年輕消費者追求個性，通過產品對外表達自身審美和時尚認知，陶瓷產品在迎合市場主流方向時，需不斷提升產品設計創新能力，從追隨者成長為引導者。李寧品牌初成立時借助與奧運會合作之機，快速打開國內服裝、鞋類市場。隨著消費者對運動服裝觀念的改變以及時尚潮流趨勢的不同，沒有更新換代的李寧產品讓消費者感覺“老舊”、“不美觀”。隨后李寧公司重新整改，更新升級產品，在李寧品牌三次登上國際時裝周時，徹底顛覆消費者們對它的老舊印象，燃爆國際舞臺，在時尚界掀起中國風。其延續了品牌價值，扭轉品牌形象，成為潮流前衛的代名詞之一。

　　品牌是企業形象的展示，需根據消費市場需求突出不同的側重點，從外在表現與內在張力上與時俱進，并不斷注入新鮮血液，改善品牌在行業中的競爭地位，獲取差異化價值，實現品牌升級。

　　陶企走上多元化發展之路，能夠更大程度的占有市場份額，提升綜合實力。陶瓷是陶企生存的基礎，陶企需專注產品本身，以陶瓷為多元化發展的主要核心產品，擴散式推進市場格局。

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