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　　地板行業分析與發展

　　中國經濟正處于快速變革的時期，“中國制造2025”“美好生活”“新零售”等新模式、新思維，目前正深刻地影響著每一個行業，導致上游與下游、競品與伙伴、線上與線下、產品與服務、用戶與企業間的關系也隨之變革，一個嶄新的時代正在到來。那么作為家居行業“基礎”的地板行業，哪些趨勢正在成為現實?除了企業自身發展，生活家熱心公益事業，勇擔社會責任。建立綠色產業鏈，從多個環節入手，打造綠色標準，提升綠色指數，創造綠色低碳美好生活。

　　目前我國從事強化復合地板和實木復合地板生產的企業達到1200多家。2017年，我國從事木地板生產及相關企業約有3000家，從業人員達100萬，行業總產值約1000億元。不完全統計，2017年我國具有一定規模的地板企業木竹地板總銷量約41520萬m2，同比增長約4.64%。2010-2015年地板行業產量基本保持3.8億平方米以上，2016-2017年產量略有增長，初步統計目前產量約為4.3億平方米。目前，整個行業的木地板生產和產品銷售規模均居于世界首位。預計到2020年，大城市木地板平均普及率將達到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將超過15%。未來我國木地板行業總體呈增長趨勢，預計到2021年，我國木地板行業銷售收入將接近1300億元，木地板產品的市場發展空間非常廣闊。

　　綠色地板是趨勢 環保轉型成必然

　　隨著生活水平的提高以及環保意識的增強，追求綠色生活方式正成為一種世界性的潮流。我國地板業多年來粗放式的發展模式使得環境承載能力已達到或接近上限，國內地板企業有必要借鑒和汲取國際科學環保的理念。“綠色”正是賦予地板行業高附加值和新生命力的一抹亮色。

　　行業品牌集中度不斷提高

　　地板行業呈現向優勢品牌企業集中的趨勢。優勢企業一方面可以向產業鏈上下游延伸，比如加強品牌建設、拓展基材加工基地甚至原料林基地等，以賺取更高的附加值利潤。另一方面通過建設高效、優質、覆蓋面廣的營銷渠道來保證優質產品推向市場，形成產銷一體化優勢，進而提升市場份額。

　　大型商場擴張提速，高端渠道喜歡一線品牌。國內家居連鎖運營商無論在商場規模、品牌知名度還是運營能力上都是頭部渠道，能夠和這樣的渠道合作，是所有企業牢據一線地位的主要手段。目前國內很多區域的建材市場大大小小，品牌相對不夠集中。而在2018年，國內兩大賣場巨頭紅星美凱龍和居然之家率先發布了千店計劃，未來這些主流的家居連鎖賣場將成為行業內的標桿，形成品牌集中，品牌優異的現代化購物中心。

　　戰略轉型升級

　　行業資源加速傾斜，助推實木地板向實木地熱地板升級。實木地熱地板自開創以來，就擁有巨大的產品力和成熟度，地暖普及增速、健康環保消費理念等諸多正向因素，也都在推動行業資源向地熱品類集中，地板行業的轉型成為必然。現如今地熱取暖逐漸成為市場的主流，很多地板企業也緊緊跟隨市場，開始研發實木地熱地板系列。

　　實木地板的銷量增長一方面受益于消費升級，部分高端需求開始釋放，另一方面，隨著地暖產品不斷受到消費者青睞，實木地板不含甲醛的優點使其成為消費者的首選。預計未來，隨著居民生活水平的不斷提高，消費者對地板健康、美觀等方面的需求不斷提升，實木地板與實木復合地板仍將是地板行業中增速最快的兩個子品類。歐派地板作為老一批的實木地熱地板廠家，多年來一直投入巨資研發。很多其他的地板品牌也開始加快轉型，投入實木地熱地板的研究。

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　　是品牌延展還是品牌聚焦戰略，哪一個才是行業的未來?這是一個需要長久研究、驗證的課題，但是面對當前不確定的政治經濟大環境，地板人要努力看清楚未來十年、二十年、三十年這個行業碰到的最大的問題是什么，如果說今天我們預判未來會有這樣那樣的問題出現，那么我們今天就開始行動，制定適合自己的發展戰略，而后堅定不移瞄準這個方向，到時候問題出來的時候，我們就能應對。