從當前的工程銷售份額增加，互聯網家裝和整裝發展迅速，資本介入瓷磚領域等變化，可以看出如今陶瓷產業是品牌消費時代，品牌集中度在提升，整體空間解決方案需求在增加，銷售體系也出現混合模式，渠道下沉速度加快。

　　對于我國的建陶產業來講，當前非常敏感的話題還是環保，2018年瓷磚產量，整體下滑幅度大約在3%以上。本文來自中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹的解讀，關于國內瓷磚產業現狀以及未來發展趨勢等方面。

　　臨沂產區是我國非常大的內墻磚生產基地。過去，不僅產品結構單一，營銷模式也以傳統的批發為主。近兩年，隨著市場競爭日益激烈以及臨沂產區的快速崛起，臨沂產區產品結構得以不斷優化，部分杰出企業也逐步創新營銷模式。

　　如今，在新舊動能轉換的新形勢下，臨沂建陶產業轉型升級步伐能否跟得上新的發展趨勢，臨沂陶瓷接下來又將面臨怎樣的發展機遇？中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹針對國內瓷磚產業現狀以及未來發展趨勢等方面，分別從產業、產品、營銷三個方面對臨沂建陶產業進行了分析與解讀。

　　　2018年瓷磚產量，整體下滑幅度大約在3%以上

　　在去年的中央經濟工作會議上，國家提出了未來三年的三大攻堅戰：第 一，規范化解重大風險。比如中美貿易、人民幣貶值、房地產崩盤等；第二，精準扶貧；第三，污染防治，即藍天保衛戰爭。

　　尹虹在報告中提到，對于我國的建陶產業來講，當前更敏感的話題還是環保，尤其是近期，內黃在遭央視報道之后，當地陶企將在今年年底全部煤改氣，如此一來，將使得瓷磚成本上升3元/平米；此外，肇慶326條生產線線將在年底淘汰東南片200條，等等。

　　因此在環保方面，臨沂的陶瓷產業應該感謝當地政府，在3年前通過嚴格的環保政策，雖然縮減了很多的產能，但在今天更為嚴苛的環保政策下，當地政府為臨沂產區留下了發展的空間。

　　當前房地產行業給人一種風云突變的感覺，根據國家統計局公布的今年1-4月份房地產開發企業購置土地的數據，從房地產銷售面積和銷售值來看，今年上半年1-4月份，有很多較大的航母型房地產企業銷聲匿跡。50億以上的企業今年在第 一季度都沒有增長，普遍下滑20%-30%。反而在10億-20億的企業有比較大的增長，大概增長在20%左右。

　　此外，制造業密切相關PMI指數的變化。對于我國制造業來講，2017年比2015年要好，PMI指數在50%以上，而2018年，我國制造業前4個月PMI指數也在50%以上。從我國瓷磚年產量來看，從2004年到2008年全部是兩位數增長，這跟國家高速發展是同步的，2015年、2016年、2017年三年零增長，這就是瓷磚行業所面臨的形勢。

　　關于出口方面。2006年到2015年的十年間，出口瓷磚單價從平均3.14上升到7.31美金，但到2016年，出口價格斷崖式下跌，平均每平方少了2美金。2017年，瓷磚出口量下降23.6%，出口額下降44.26億美元，減少20%，價格也比2016年下滑。據預測，2018年瓷磚出口單價可能會下滑至4美金左右，出口瓷磚將量價齊跌，這就是整體瓷磚行業大概整體的趨勢。

　　因此，尹虹總結認為，2018年瓷磚產量整體會下滑，下滑幅度大約在3%以上，而不是以前的零增長。原因是今年的房地產明顯受到打壓，而建陶產業和房地產行業唇齒相依，一損俱損，一榮俱榮；另一方面，出口已經連續兩次出現斷崖式下跌，部分陶瓷企業開始在國外建廠，同時大量的裝備在出口，因此我國瓷磚整體產能還會下跌。

　　五大產品品類流行，大板時代來臨

　　尹虹在報告中提到，當前，陶瓷大板、現代仿古磚、大理石瓷磚、功能化瓷磚、浮雕磚和花磚等五類產品已成為或正成為市場的主流產品。

　　尹虹表示，2017年，是現代仿古磚爆發的一年，現在終端到處都在流行簡約、黑白灰；大理石瓷磚不再是具體的一種瓷磚，而是整個全品類的；功能化瓷磚將有很大的市場，如負離子瓷磚、防滑瓷磚等；而浮雕磚、花磚其更大的特點是各種技術的疊加，如精雕、底釉、噴墨等等，一塊瓷磚上釉有六七道工序，工藝復雜化之后，不容易被模仿，明面效果更逼真。

　　尹虹表示，目前很多高端工程，就用的是大板，如北京的中國尊、廣東東塔等外立面都使用的是大板。不過，現在行業內做大板的很多企業，都面臨著銷售不暢的局面，因此很多人認為大板是不是發展的方向，但尹虹認為，大板時代已經到來，大板的生產線，已由去年的三、四條增至現在的30條多條，還有企業在建，而且四川峨眉的金陶瓷業生產的大板銷售很好，基本上提前三五個月預訂才有。

　　尹虹表示，對于消費者而言，大板高端大氣、上檔次，而且外墻干掛比玻璃、石材牢靠，而未來的背景墻、幕墻、裝配式建筑等，都是大板的增長極。因此，真正的大板生產時代是柔性生產時代到來，大板使柔性化生產、定制更便捷，只是現有的銷售途徑有待突破，有待拓寬。

　　品牌消費時代，營銷模式需轉變

　　關于未來營銷趨勢，尹虹則在報告中指出，從當前的工程銷售份額增加，互聯網家裝和整裝發展迅速，資本介入瓷磚領域等變化，可以看出如今是品牌消費時代，品牌集中度在提升，整體空間解決方案需求在增加，銷售體系也出現混合模式，合伙人模式、第三方執行等多方位演變，渠道下沉速度加快等新趨勢十分明顯。

　　首先，品牌集中度增加。尹虹認為，未來瓷磚品牌集中度會提高的原因有五點：一是現在已進入一個品牌消費的時代，通過品牌來消費產品的質量和服務；二是工程銷售份額增加，目前陶瓷廠工程銷售比例占30%；三是互聯網家裝、整裝發展迅速，雖然一些大的互聯網家裝企業如廈門的檸檬樹、湖南的蘋果家裝倒閉了，但并不代表互聯網家裝沒有前景。瓷磚在建筑材料界、時裝界的布料一樣，而互聯網整裝就像制造成品的衣服，整裝在將來會顛覆瓷磚的營銷模式。四是資本介入，使得巨頭會集中，蒙娜麗莎未上市時只有10億到20億左右，上市以后，第 一個月市值就超過了80億，在資本市場的溢價60多個億，從資本市場獲得60億的資本，可以為企業的發展做好多事。去年東鵬達到81億，馬可波羅達到95.2億，今年會有百億企業出現，巨頭會集中。

　　而且，房地產行業中的巨頭也在高度集中，恒大早就超過了5000億，碧桂園超過恒大，已達到5500億。這些地產巨頭的采購，在一個品類更多用10個品牌。如果一個品類有1300個品牌，那么還有1200多的品牌沒有銷量。現在房地產巨頭在房地產行業的市場占比50%，等巨頭市場份額占比到80%時，陶瓷行業也會整合。