“和尚能摸，阿q不能摸。”

　　“大理石瓷磚能火，瓷拋磚卻沒火。”

　　這兩個問題背后的玄機，前者要請教魯迅先生，后者筆者來回答。

　　｜大理石瓷磚為什么能火

　　嚴格來說，大理石瓷磚應該是全拋釉的升級版。全拋釉誕生于2009年初，是某釉料公司為某陶瓷企業開發的產品。當時該陶企試產了三款樣板，在銷售老總要求的“名字不怕俗，讓人感覺貴”的旨意下，這個產品曾被取名為“金鑲玉”。

　　或許這家公司的決策層對這個產品的市場預期沒有足夠的信心，又或許公司怕產品推出后影響到目前獨有的高端拳頭產品微晶石的銷售量和定價。考慮到微晶石的裝飾效果高端，技術門檻不高，產品成本還低，在推廣中，如何平衡這款產品和微晶石的關系成為了首要問題。

　　這家公司遲遲不批量生產，更沒有往終端市場派送樣板。釉料公司幫陶瓷企業開發產品賺的是釉料錢，企業不生產就不會買釉料，釉料公司也就沒錢賺，于是釉料公司只得把這個產品轉手拿到所服務的另外一家陶瓷企業。

　　這家企業的決策層對消費者需求有較強的嗅覺，知道這款產品肯定可以在市場上熱銷，馬上拍板生產了六個花色，高調推出市場，結果獲得巨大成功。

　　隨后眾多陶瓷企業跟進生產，掀起了一股全拋釉熱。在此基礎上，簡一又對產品進行升級，最后定位為大理石瓷磚，開創了瓷磚史上的一個大理石瓷磚時代。

　　現在讓我們回頭看一下全拋釉推出時的瓷磚市場背景：當時鋪地的產品有拋光磚、仿古磚和微晶石。微晶石只有兩三家企業做，市場價格比高檔石材便宜不了多少，對于普通消費者和非高端工程來說，地磚也就只有拋光磚和仿古磚可選。

　　拋光磚表面經過拋光后，光潔度和平整度非常好，可歷經十多年發展，受產品工藝的制約，表面的花色效果無法做出大的突破，只能呈現出簡單的色彩和線條，這些普通的表面效果，已經很難滿足對產品效果有了更高要求的消費者的裝修需求。

　　仿古磚通過面釉的變化，產品的表面顏色和裝飾效果比拋光磚豐富很多，可表面多是啞光的，只有幾家企業的略有凹凸感的金屬釉產品才做點并不明顯的半拋效果。因此仿古磚高雅古樸有余，通透亮麗不足，這對偏愛亮光的國人來說似乎也是一種遺憾。另外仿石材紋理仿古磚已難以逼真實現。

　　全拋釉產品恰好結合了仿古磚和拋光磚的優點，既有比仿古磚表面更豐富逼真的紋理效果，又有比拋光磚還要光潔的表面奢華亮度，同時又比微晶石價格低很多，一下滿足了消費者對建筑裝飾升級的產品需求，自然受到消費者的熱捧。 

　　特別是升級為大理石瓷磚后，產品以名貴大理石為設計藍本，通過借助現代高清噴墨技術及效果網等印花手段，將大理石的紋理細致逼真展示出來，達到了難以辨認的效果。加上整個行業一起推波助瀾推廣這個產品，自然也就火了。

　　大理石瓷磚的火熱，是市場上優秀產品空缺期和現代瓷磚生產技術進步的合謀，是市場的必然。

　　｜為什么瓷拋磚沒有火

　　去年，諾貝爾首創瓷拋磚。作為瓷磚行業的領袖品牌，推出創新性產品的動靜自然不小。坊間傳聞，諾貝爾開發出這款產品后，市場定位和品類名稱都是找特勞特公司給策劃的，特勞特以“定位之父”聞名世界廣告界，據說簡一的大理石瓷磚的定位就是特勞特的手筆。

　　隨后，諾貝爾憑其強大的公司實力，以海陸空全方位的廣告覆蓋模式把瓷拋磚宣傳出來，這種巨大的廣告轟炸力量，加上諾貝爾作為行業龍頭本身具有的號召力，使瓷拋磚迅速成為行業最熱門也最引人關注的產品。

　　瓷拋磚當時的勢能一度超過大理石瓷磚。諾貝爾的實力強大，本身擁有眾多資源，又投入大量廣告，在行業內外造出不小的勢頭。很多人覺得這個品類必定火，并帶動拋光磚重回行業霸主地位。

　　這款產品在行業內也有不少企業跟進生產，在佛山就不乏東鵬和鷹牌這樣的一線品牌也加入瓷拋磚的生產行列。這些一線品牌的加持會帶動很多推廣資源，但是行業人士可以發現，到目前為止，瓷拋磚并沒有達成大家預想的結果，市場表現不冷不熱。

　　可以說，瓷拋磚的銷量和市場影響力是相差甚遠。這是為什么呢？

　　記得瓷拋磚剛推出時，筆者曾咨詢過一位資深產品設計師，問其對創新產品瓷拋磚怎么看。他說，我不是太看好。在他供職的佛山某大型陶瓷公司也規劃要上瓷拋磚生產線，老板甚至已經將生產線改造的預算都拿給了財務部，他卻堅決提出反對意見。

　　他分析說，全拋釉包括后來的大理石瓷磚之所以能在市場上迅速走紅，得到廣大消費者的認可，并創造了巨大銷量，是因為這款產品的創新結合了拋光磚和仿古磚的優點，能帶給消費者很高的利益點。

　　瓷拋磚在原有瓷磚品類的基礎上有創新，但其創新卻沒有很好的立足市場的價值點，不能給消費者帶來大的利益點，自然想推起來就比較難。

　　從目前材思掌握的信息看，瓷拋磚與拋光磚、全拋釉的對比如下：

　　＊對比拋光磚

　　表面硬度：瓷拋磚跟拋光磚相比，硬度比不上拋光磚。拋光磚表面是粉料胚體，瓷拋磚表面是釉面，在耐磨度方面自然差一些。

　　平整度：拋光磚是先用刮刀將磚面刮平，再進行拋光，瓷拋磚則只能跟大理石瓷磚、超平釉一樣用模塊拋光，只不過是全拋釉和大理石瓷磚是拋面釉上的透明釉，而瓷拋磚直接拋面釉而已，平整上就要略遜一籌。

　　＊對比全拋釉

　　成本高：瓷拋磚用的墨水材料比較貴，由于市場不大，材料沒有形成大量生產，成本方面降不下來，據一些瓷磚產品研發人員介紹，瓷拋磚每平面的墨水成本就達10元左右，生產成本高，售價自然就降不下來。在表面效果沒有提升的情況下，價格又高于大理石瓷磚，消費者也就難以接受。

　　從瓷拋磚的生產工藝方面看，佛山某大理石瓷磚品牌的通體大理石則采用的是相同工藝，只不過多了層透明釉而已。但這家公司卻沒有叫瓷拋磚，而是以通體大理石瓷磚進行市場推廣。

　　值得注意的是，其余公司的通體大理石瓷磚的生產工藝還是跟瓷拋磚的工藝有所區別。

　　從瓷磚市場的背景看，現在有大理石瓷磚、全拋釉、現代仿古磚等多種優秀產品，已經不是當年全拋釉推出時的優秀產品短缺時代。那時全拋釉和大理石瓷磚推出，幾乎沒有哪個產品可以與其競爭。現在瓷拋磚推出，卻是競爭對手林立，想火就沒那么容易了。