在過去的2016年里，陶瓷行業經歷了重點變化，如近期因霧霾日益嚴重國家推出的節能環保國家政策對陶瓷行業能源的大力監督、房地產推出精裝修政策后陶瓷行業全定制風潮云涌、互聯網+以及微信微時代、智能時代、VR技術、國家經濟側改革局面等等變化，這些變化使得傳統陶瓷行業加快向現代陶瓷行業轉型發展。那么，在陶瓷行業轉型發展的變化過程中，陶企家們應當如何應對呢？哪些企業將會出局呢？

　　物競天擇適者生存，這句話告訴了我們在競爭激烈的時代之下，陶企家們更要結合時代變革做出相對應的正確抉擇，如果只是一味地用舊思想舊觀念去經營陶瓷，那么最后的結果無疑是固步自封，注定會面對失敗的結局。下面，筆者將從品牌力度、產品力度、營銷力度、宣傳力度等方面綜合分析陶瓷行業轉型時期將有哪些企業可能出局，希望警惕。

　　首先，從品牌力度上看，目前我國陶瓷市場呈漸飽和狀態，我國建筑陶瓷行業是全世界最大的制造國以及生產國，隨著國家一帶一路政策的推行和國家大力推行“走出去”的政策下，我國陶瓷逐步向外發展，在這期間，中國陶瓷對外發展的過程之中，如何打開并進駐外國市場并且擁有自身品牌成為了至關重要的一點。同時，國內市場飽和狀態下，要想做到比其他企業更優秀、更超前。有句話是這么說的——“人無我有，人有我優”。在此前提下，一系列的品牌推廣計劃乃至品牌文化內涵的彰顯都是必然并且不可或缺的，尤其是一些很具備操作品牌實力的私拋廠因為老板起家時的“賺快錢”思想不變而忽視未來發展更要注重這點。如今面對越來越艱難的發展困境，實屬可惜。可見擁有充滿生命力、獨具特色的品牌是多么的重要，假若企業仍然按照傳統陶瓷那樣的營銷方式與經營模式去管理，沒有創立自身獨特的品牌的話，那么有理由相信，這個企業很快也將面臨淘汰出局的下場。

　　其次，從產品力度上看，在諾大的建筑陶瓷市場，競爭壓力不言而喻，每天，每個地方都有無數的企業被淘汰，市場的優勝略汰在不同的地方上演，陶瓷企業作為中國的傳統制造業，其技術革命與產品革命在歷史的演變中不斷的發生，但隨著技術上突飛猛進的進步，陶瓷產品的同質化也在不斷的上升。陶瓷行業變幻無窮，要讓企業做大做強，必須要有強大的生產力度，才能使企業保持活力，不會止步不前。

　　同時，在改革創新這一大背景下，企業發展更要加大力度創新，要有創新的產品和具有自身文化特色的產品，企業才會保持生機，不斷向前發展。技術創新是陶瓷行業改善生存環境的關鍵，陶瓷業必須提高技術水平，在產品和渠道兩方面進行差異化競爭。否則，如果只是盲目跟風跟潮流，尤其是在陶瓷淡季之時，沒有創新極具特色的產品的話，企業也即將面臨倒閉的慘境。

　　然后，從營銷力度上看，營銷是企業成功銷售產品的關鍵，決定著企業的生死存亡。所以，優秀的企業要在競爭激烈的行業中脫穎而出，一定會有一套屬于自己的獨特魅力的營銷方案，營銷力度也相比其他企業強大。一個卓越的企業，必定會有一支營銷力度強悍的隊伍在為此努力奮斗中。反之，陶瓷企業如果只是簡單地店面經營，沒有很好的營銷力度或者營銷力度及其微弱，那么，該類陶瓷企業也很快面臨衰竭的情況，最終被迫出局。

　　最后，從宣傳力度上看，當前時代是互聯網快速發展的時代，同時也是信息傳播迅猛的廣告時代。從公交站牌、地鐵、廣場大屏幕等，人們隨時隨地都接觸著廣告，信息迅猛發展的時代人們獲取商業信息會更加方便快捷，陶瓷行業向現代行業發展前進的同時，一定會慢慢與廣告接軌，讓用戶可以在家就了解自身產品特色，而這就關系到了宣傳力度。如果企業投資宣傳力度大，宣傳做的好的話，那么，相信人們對該企業的產品會更加熟悉與了解，如果陶企家們在宣傳方面做到能讓人們心中形成了對該企業陶瓷留下印記，那么在購選陶瓷的時候，肯定會馬上想起首選該企業的陶瓷。宣傳力度做的好，不僅僅可讓該陶企被更多人所熟知，也可在宣傳中很好地樹立該陶企的企業形象。如果陶企家們在廣告時代下并沒有根據時代變化而跟進時尚，只是簡單停留在人力宣傳方面，那么，相信該類企業也很快面臨淘汰與被擠出局的下場。

　　最后，正如達爾文所說“生存下來的物種不是最強壯，也非最聰明的，而是最能夠適應改變的”，在改革創新發展的時代，那些陶企家們能夠率先跟進時代變革而做出相對應的改變，能在最短時間內適應行業變化的，最終一定會是陶瓷行業的佼佼者，而那些只是堅守著舊思想仍停留在舊觀念、固步自封的陶企，勢必會被新競爭形勢下的風浪卷走。

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