“金剛釉”活不久。

　　當蘋果公司不斷推出腎1、腎2、腎3、腎4……一代又一代的系列手機時，我就在想：為什么陶瓷行業的瓷磚產品要打游擊戰，這里放一槍那里放一炮，做死了全拋釉，換個“超平釉”、“金剛釉”，一款又一款產品人為地短命在終端市場上。

　　當下，“全拋釉必死”是整條瓷磚生態鏈上的共識，行業銷售和技術系統人員包括媒體，均認為“金剛釉”或“滲花拋光磚”必將取而代之。

　　我們來水一水“金剛釉”。

　　陶瓷行業為什么要推出“金剛釉”？第一，全拋釉不耐磨的缺陷，將導致市場大淪陷；第二，全拋釉磚被陶瓷企業人為地惡性競價，導致低價到難以支撐利潤。因而，一些陶企很“先知”地萌發創意：換一個產品名稱，把價格拉上來！這正如：某個少婦勾搭的男人多了，去民政局改個名字，再換個地界鬧騰，然后想著重獲“淑女”美好的形象和價值。

　　“金剛釉”的前途又如何？從性能上看，金剛釉較之全拋釉，增加了釉層厚度，提升了釉層熔融溫度，改變了晶體結構，增加了石英、氧化鋁、剛玉等耐磨系數高的礦物原料，一些釉料公司能將金剛釉硬度提高至5.0級。從勢頭上來看，當下，媒體大炒“金剛釉上線潮”。而實際上，全國各產區很多陶瓷企業只是在瓷磚包裝箱上、宣傳上造勢，對“金剛釉”宣稱主權，實際上賣的還是全拋釉。 

　　“金剛釉”的產品生命周期會有多長？我看會比全拋釉短命很多。真正在優化瓷磚釉層性能的陶瓷企業并不多，及金剛釉所改善的耐磨度也非常有限，盡管新生的“金剛釉”品類價值能避開全拋釉，整體而言短期能提高賣價。但，終端市場的反應一定會是這樣：消費者不太可能會長久地為“金剛釉”的品類價值買單，因為“金剛釉”跟“全拋釉”長得一模一樣，沒有花色紋理突破，質感、產品屬性沒有任何變化，憑什么換個產品名字，消費者就要多掏錢？來自業內外的聲音，會把“全拋釉=金剛釉”的真相傳遞開；第二，真假“金剛釉”同時推向市場，真正改善了釉面耐磨硬度的企業少之又少，“金剛釉”會迅速陷入“全拋釉”的慘境，當真假金剛釉被廣泛應用于家裝和工裝，很快將露餡，屆時，陶瓷行業將換一個什么名字來避開做臭了的品類口碑？第三，過分強調“金剛釉”的耐用，不符合年輕消費者真正的產品需求——“好看”。  

　　我們為什么要拋棄“全拋釉”這三個字？陶瓷企業為什么不能克制一點，用蘋果的產品精神和華為的產品精神去維護好拋釉磚的“生命周期”。 

　　第一，從營銷上講，推廣“金剛釉”，我們要付出很多概念推廣成本，經銷商、導購、店員、消費者認知成本；第二，“全拋釉”在終端市場，已經形成了“全拋釉=好看”的消費認知，現在我們需要重新去培育“金剛釉=好看+耐用”這種群眾認知基礎，這是一個漫長的過程。為什么不能在“全拋釉”的市場基礎上進行價值延伸呢？第三，自古天下合久必分分久必合，“超平釉”、“金剛釉”等名稱和概念多了，禍亂的是終端市場。  

　　陶瓷企業生產系統不愿意真正去解決產品問題，所以營銷系統才會有“投機行為”，用概念遮蓋產品缺陷。但真正決定賣價的是品牌價值+產品價值，“金剛釉”只是一種短暫的、短視的營銷手段，并非解決方案。  

　　我們的正確方向，不應該是生產系統去主導產品變革嗎？通過釉料部門、坯體部門、燒成部門的協作及新材料的應用，“全拋釉”的耐磨硬度一定能大大改善，實現耐磨度5.0級以上的突破。可悲的是，陶瓷企業寧愿用繼續做死“金剛釉”的概念代價和推廣“金剛釉”的概念成本，也不愿意去承擔因調整整個生產系統提升全拋釉耐磨度可能會帶來的生產穩定性風險成本。  

　　我們真的要放棄“全拋釉”幾年來的市場沉淀，去成就一款氣數已定的短命產品“金剛釉”嗎？拋釉磚廠家真的要坐等滲花拋光磚突破技術障礙，占領市場，然后倒閉或沉痛改線轉產嗎？  

　　不，我們可以延續“全拋釉”的生命周期，把突圍方向從概念上拉回生產線，再營銷一下，我們真正要面世的應該是：“耐磨全拋釉”、“金剛全拋釉”。  

　　“全拋釉”不該死。