作為陶博會(huì)上的主力產(chǎn)品、明星產(chǎn)品，仿古磚一直備受關(guān)注。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求發(fā)展，仿古磚出現(xiàn)了多種表現(xiàn)形式，簡(jiǎn)約、時(shí)尚的現(xiàn)代仿古磚開始嶄露頭角，并被不少陶瓷企業(yè)納入2016年新品計(jì)劃，甚至未來的發(fā)展戰(zhàn)略中。

　　噴墨技術(shù)帶來革新

　　現(xiàn)代仿古磚的興起與噴墨技術(shù)的興起是重合的。

　　2015年下半年以來，不少專業(yè)生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)開始高調(diào)推廣現(xiàn)代仿古磚。金意陶將現(xiàn)代仿古磚作為2016年的產(chǎn)品戰(zhàn)略，輝鵬陶瓷企業(yè)打造現(xiàn)代仿古磚品牌——維京，波諾尼亞聲稱只做意式風(fēng)格的現(xiàn)代仿古磚，堅(jiān)持多年田園風(fēng)格的芒果磁磚也開始推出600（mm）規(guī)格、現(xiàn)代風(fēng)格的產(chǎn)品。4月18日，第27屆陶博會(huì)的第一天，康拓的知中·現(xiàn)代館，伊加整層的極簡(jiǎn)工業(yè)風(fēng)進(jìn)口館正式亮相。

　　雖然，已經(jīng)難以確定現(xiàn)代仿古磚是從哪一天開始鋪天蓋地闖入人們的眼球。但是，可以確定的是，現(xiàn)代仿古磚并不是新事物。據(jù)云浮輝鵬陶瓷企業(yè)董事總經(jīng)理潘秉然介紹，維京品牌是從2014年開始提出，2015年形成落地，去年年底招商。更早以前，ICC瓷磚等品牌已經(jīng)有現(xiàn)代風(fēng)格的仿古磚產(chǎn)品。

　　再往前追溯，在田園風(fēng)格的仿古磚風(fēng)靡以前，傳統(tǒng)意義上的仿古磚就是類似于現(xiàn)代仿古磚的產(chǎn)品，以暖色調(diào)為主，包括發(fā)黃、淺黃、米黃等等。山東統(tǒng)一陶瓷企劃部經(jīng)理谷義康向筆者介紹，“在絲網(wǎng)時(shí)代沒有水泥磚這種概念，只有灰色磚。灰色磚也有淺色、中灰、深灰等產(chǎn)品。”因?yàn)橛媒z網(wǎng)做出來的灰色磚效果很差，到現(xiàn)在也不被歸納到水泥磚中。后期仿古磚的細(xì)分，田園風(fēng)格被分離出來。噴墨印花技術(shù)推廣以后，噴墨木紋仿古磚、水泥磚等產(chǎn)品運(yùn)用而生，設(shè)計(jì)風(fēng)格被逐漸淡化。技術(shù)的進(jìn)步帶來產(chǎn)品的革新，現(xiàn)在的木紋磚可以做出以前沒有的撲克牌、涂鴉、油漆等等效果；同樣是“灰色磚”，現(xiàn)代仿古磚不僅在質(zhì)感上提升了，而且花色、紋理更加豐富。

　　簡(jiǎn)約不等于簡(jiǎn)單

　　相對(duì)于經(jīng)典的小規(guī)格仿古磚，現(xiàn)代仿古磚以大規(guī)格為主。

　　我們現(xiàn)在所說的經(jīng)典仿古磚，主要指田園風(fēng)格的仿古磚，追求厚重感，復(fù)古風(fēng)格十分鮮明。色調(diào)上，更加粗狂，顏色更豐富多彩。規(guī)格上，以600mm×600mm和300mm×600mm的小規(guī)格為主。

　　現(xiàn)代仿古磚整體風(fēng)格比較簡(jiǎn)約、素雅。規(guī)格上，相對(duì)而言，現(xiàn)代仿古磚以大規(guī)格為主，普遍以600（mm）為基礎(chǔ)規(guī)格，進(jìn)一步引申切割成200mm×600mm、300mm×600mm；600（mm）規(guī)格之上有600mm×900mm、600mm×1200mm，不同的規(guī)格間可以進(jìn)行組合。

　　作為整個(gè)家居空間里面的一個(gè)元素，瓷磚需要通過設(shè)計(jì)，與其他裝修材料的組合，進(jìn)而形成有效的風(fēng)格。經(jīng)典仿古磚，通常需要借助很多產(chǎn)品本身以外的，各種切割、花片、腰線等點(diǎn)綴，來突出它的整體空間風(fēng)格。現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)品的表現(xiàn)甚至通過很簡(jiǎn)單的產(chǎn)品鋪貼即可。潘秉然認(rèn)為，相較之下，現(xiàn)代仿古磚的應(yīng)用會(huì)比較容易實(shí)施。

　　相對(duì)于其他的大眾化瓷磚產(chǎn)品，仿古磚是小眾化、個(gè)性化產(chǎn)品，十分注重設(shè)計(jì)，推廣周期長(zhǎng)，這對(duì)營(yíng)銷、服務(wù)、渠道上的要求也更高。在推廣新產(chǎn)品方面，仿古磚面臨一些難題：市場(chǎng)消化時(shí)間較長(zhǎng)，更換樣板房時(shí)間長(zhǎng)。新產(chǎn)品更新過快容易造成工廠積壓，終端展廳樣板間更換青黃不接。現(xiàn)代仿古磚的應(yīng)用更容易實(shí)施，可以實(shí)現(xiàn)樣板間更快更換。

　　然而，從另一個(gè)角度來看，鄭燕祥認(rèn)為，正因?yàn)楝F(xiàn)代仿古磚素雅、簡(jiǎn)單、配套少，消費(fèi)者對(duì)磚本身的材質(zhì)、質(zhì)感等的要求會(huì)更高，對(duì)設(shè)計(jì)師的運(yùn)用設(shè)計(jì)要求也更高。此外，他認(rèn)為當(dāng)前行業(yè)里存在一種誤區(qū)，將現(xiàn)代極簡(jiǎn)風(fēng)格的仿古磚，和水泥磚劃成等號(hào)或約等號(hào)了。

　　現(xiàn)代風(fēng)格成為主流

　　相較于其他裝修風(fēng)格，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格無疑更具有大眾市場(chǎng)。

　　當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，大環(huán)境不景氣的背景下，每個(gè)企業(yè)都想找尋新的亮點(diǎn)突破。現(xiàn)代風(fēng)格的仿古磚早已有之，卻在2015年下半年后被廣為提及。誠(chéng)然，現(xiàn)代仿古磚受到陶瓷企業(yè)的青睞有不可忽視的市場(chǎng)原因。

　　近年來，簡(jiǎn)約、大氣的現(xiàn)代風(fēng)格受到20歲-45歲，追求時(shí)尚、個(gè)性、品位、格調(diào)的業(yè)主熱捧。據(jù)了解，現(xiàn)代風(fēng)格，又被稱為功能主義，強(qiáng)調(diào)家居空間的實(shí)用性和靈活性，注重個(gè)性和創(chuàng)造性的表現(xiàn)，往往具有簡(jiǎn)潔實(shí)用、裝飾元素少、多功能等特點(diǎn)。

　　相較于其他裝修風(fēng)格，現(xiàn)代風(fēng)格無疑更具有大眾市場(chǎng)。作為裝飾材料的分支，陶瓷行業(yè)現(xiàn)代仿古磚的興起順應(yīng)了主流的家裝消費(fèi)趨勢(shì)。山東統(tǒng)一陶瓷企劃部經(jīng)理谷義康表示，現(xiàn)代簡(jiǎn)約的家居風(fēng)格很適合現(xiàn)代仿古磚。

　　從本質(zhì)上說，消費(fèi)者最核心的需求，一是喜好，即風(fēng)格；二是自己的支付購(gòu)買能力，也即預(yù)算。潘秉然認(rèn)為，除了現(xiàn)代風(fēng)格受到大眾消費(fèi)者的喜愛之外，現(xiàn)代仿古磚的高性價(jià)比是另一大賣點(diǎn)。一方面，現(xiàn)代仿古磚本身具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)；另一方面，由于現(xiàn)代仿古磚具有大規(guī)格、配套少、簡(jiǎn)約實(shí)用的特點(diǎn)，能夠通過設(shè)計(jì)形成成品化、空間化，整體造價(jià)較低。

　　2015年下半年，統(tǒng)一陶瓷奢華館在山東淄博陶瓷總部基地亮相，以時(shí)尚、簡(jiǎn)約為美，貼近家裝引導(dǎo)。此外，統(tǒng)一陶瓷廠部還擁有一個(gè)國(guó)際館，主打現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)格。據(jù)谷義康介紹，目前在統(tǒng)一陶瓷的產(chǎn)品體系中，98%的絲網(wǎng)工藝的產(chǎn)品已經(jīng)被淘汰了，部分暢銷的產(chǎn)品，會(huì)通過噴墨技術(shù)的升級(jí)改造，繼續(xù)延長(zhǎng)它的生命線。但是，對(duì)于現(xiàn)代仿古磚，代理商的反應(yīng)不一。“有的代理商還是鐘愛經(jīng)典的歐式風(fēng)格，也有的代理商思想很前衛(wèi)，”谷義康表示，“在引導(dǎo)方面還需要下功夫。”

　　現(xiàn)代仿古磚順勢(shì)而起

　　不斷細(xì)分品類會(huì)是未來更多新品牌進(jìn)入市場(chǎng)的手段。

　　現(xiàn)代仿古磚似乎來勢(shì)洶洶。但是，多位受訪者表示，由于消費(fèi)者的需求越來越個(gè)性化、多樣化、細(xì)分化，各種風(fēng)格的產(chǎn)品都會(huì)有立足之地。鄭燕祥舉例說到，就像穿衣，無論是黑白搭配，還是衣著艷麗，這與每個(gè)人的審美和氣質(zhì)搭配有關(guān)。他認(rèn)為，“任何一種風(fēng)格都是一樣的，喜歡的會(huì)特別喜歡，不喜歡的毫無感覺。所以，不存在某一種風(fēng)格的產(chǎn)品會(huì)流行到把其他的占領(lǐng)的現(xiàn)象。”產(chǎn)品線的延伸是陶師傅磁磚今年的主要任務(wù)，偏現(xiàn)代風(fēng)格的產(chǎn)品也在計(jì)劃之列。

　　潘秉然表示，“不止是現(xiàn)代風(fēng)格的仿古磚，整個(gè)仿古磚都在增量。而且我相信這種增量在未來的兩三年內(nèi)會(huì)很明顯。雖然不一定會(huì)馬上出現(xiàn)井噴狀態(tài)，但是這種增比是會(huì)持續(xù)的。”至于現(xiàn)代仿古磚是否會(huì)成為仿古磚領(lǐng)域的主流，他認(rèn)為，隨著85后已經(jīng)成為消費(fèi)的主體，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的流行，現(xiàn)代仿古磚的抬頭會(huì)更明顯，它的增量會(huì)比傳統(tǒng)仿古磚更快，發(fā)展空間會(huì)更大。

　　整體上看，目前仿古磚的主體分類，主要分為兩種：以小規(guī)格為主的田園風(fēng)格，和以大規(guī)格為主的現(xiàn)代風(fēng)格。然而，仿古磚領(lǐng)域還有進(jìn)一步細(xì)分的趨勢(shì)。經(jīng)典仿古磚方面，如芒果的田園鄉(xiāng)村，藍(lán)珀強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、年輕化消費(fèi)需求的法式田園。現(xiàn)代仿古磚也在不斷地細(xì)分，有在仿真效果上面的不斷細(xì)分，如費(fèi)羅娜水泥磚、貝納通地毯磚；有在風(fēng)格上面的細(xì)分，如現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格、工業(yè)簡(jiǎn)約（LOFT）風(fēng)格、簡(jiǎn)歐（歐式簡(jiǎn)約）風(fēng)格、新中式（簡(jiǎn)約中式）風(fēng)格等等。潘秉然表示，品類不斷地專業(yè)化細(xì)分是趨勢(shì)，“我相信這會(huì)是一些新的品牌和企業(yè)切入市場(chǎng)更多的手段”。

　　無論如何，現(xiàn)代仿古磚已然成為不少陶瓷企業(yè)看好的“潛力股”，也勢(shì)必成為陶瓷行業(yè)在2016年的熱門話題之一。但是，現(xiàn)代仿古磚仍然處在發(fā)展的前期階段，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)用、市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣等方面需要企業(yè)更多的努力。仿古磚的未來格局，需拭目以待