6月13日“左右沙發(fā)城市幸福跑”北京站開(kāi)跑在即，Uber式的約跑招募令甫一上線，網(wǎng)絡(luò)、門店的報(bào)名咨詢就沒(méi)再停過(guò)。幸福跑能有多幸福？每個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)各有不同，但是，高管精英跑團(tuán)、高顏值的妹子、高趣味的親子互動(dòng)，總有一款能夠撩撥你蠢蠢欲動(dòng)的幸福感。
從2015上半年的全國(guó)硬廣轟炸和事件爆破營(yíng)銷高調(diào)開(kāi)年，下半年的全國(guó)城市幸福跑無(wú)疑也標(biāo)志著左右沙發(fā)正式吹響營(yíng)銷地面戰(zhàn)的號(hào)角。北京之后，“城市幸福跑”還將在成都、廣州、杭州等城市陸續(xù)引爆。對(duì)此，左右沙發(fā)品牌負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)：“高品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)之外，更多元化的用戶體驗(yàn)才是品牌營(yíng)銷的分水嶺，左右沙發(fā)的跨界，絕不只是領(lǐng)先于家居行業(yè)。”
品牌勢(shì)能轉(zhuǎn)化成銷售動(dòng)能
顯然，這是一場(chǎng)把品牌勢(shì)能轉(zhuǎn)化為銷售動(dòng)能的戰(zhàn)役，同時(shí)，也是一次廠商和經(jīng)銷商協(xié)同 創(chuàng)新、無(wú)間合作的過(guò)程。
北京首站開(kāi)跑在即，北京市所有門店籌備和促銷活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)展得如火如荼，不僅統(tǒng)一布置招募物料，通過(guò)店內(nèi)廣告和導(dǎo)購(gòu)引導(dǎo)，給新老客戶電話短信進(jìn)行招募活動(dòng)介紹，而且還貼心準(zhǔn)備了包括背包、衣服、手環(huán)、手繪地圖、路書(shū)等參賽物料，不管通過(guò)哪個(gè)招募渠道報(bào)名成功的參賽者，都可以去各大門店領(lǐng)取物料，由此形成大眾招募和店面引流的雙向互動(dòng)。
而在比賽現(xiàn)場(chǎng)，左右沙發(fā)也將成為最佳配角。不僅在“城市幸福跑”賽道邊設(shè)置沙發(fā)體驗(yàn)區(qū)，而且獎(jiǎng)品也是沙發(fā)以及與沙發(fā)有關(guān)的讓人心動(dòng)的家居精品。
重構(gòu)品牌與大眾 做家居業(yè)的Uber
主角當(dāng)然是跑者。
為了服務(wù)于跑者，北京站精心選擇的跑步地點(diǎn)園博園，是中國(guó)國(guó)際園林花卉博覽會(huì)建設(shè)的花園，在飽受霧霾困擾的北京，鳥(niǎo)語(yǔ)花香、充滿富氧的環(huán)境自然非常適宜跑步。不僅如此，“城市幸福跑”將根據(jù)所到每個(gè)城市獨(dú)特的文化與地域風(fēng)貌，因地制宜選擇場(chǎng)地，挑選極具風(fēng)味的4-5km賽道，以此為特點(diǎn)招募幸福跑者參與報(bào)名。
如此安排，頗具革命性的意義在于，左右沙發(fā)與消費(fèi)者不再僅僅只有銷售關(guān)系，盡管產(chǎn)品和促銷都會(huì)交織于其間，但所謂“最后一厘米的服務(wù)”已開(kāi)始轉(zhuǎn)換為專注于傳遞給消費(fèi)者一種時(shí)尚而健康的生活方式。
與Uber在北京大學(xué)、清華大學(xué)“一鍵叫來(lái)民企高管”，以及即將在杭州啟動(dòng)的“一鍵叫來(lái)一個(gè)億”同理——試想如果沒(méi)有這一件件精心策劃的獨(dú)具地方特色而超出消費(fèi)者預(yù)期的事件，人們?nèi)匀徽J(rèn)為Uber只不過(guò)僅僅是一個(gè)打車軟件，但是當(dāng)人們開(kāi)始認(rèn)可“打開(kāi)Uber，遇見(jiàn)一個(gè)有趣的世界。”Uber也就成為了通往無(wú)限“有趣”可能的捷徑。
正是基于如此深刻的理解，左右沙發(fā)啟動(dòng)全國(guó)“城市幸福跑”參與到消費(fèi)者生活，以極為接地氣的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和場(chǎng)景體驗(yàn)來(lái)不斷詮釋“幸福不遠(yuǎn)，就在左右”，給予消費(fèi)者一個(gè)通往“幸福”的平臺(tái)。事實(shí)上，當(dāng)品牌從現(xiàn)實(shí)人性入手，洞察消費(fèi)者的角度而還原生活場(chǎng)景、用貼心的服務(wù)來(lái)構(gòu)建屬于消費(fèi)者的生活，這樣的營(yíng)銷手法非常容易突破心理防線，這將迎來(lái)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的革新，最終將重構(gòu)品牌與大眾的連接。
如果有一天，你也能“一坐沙發(fā)就能呼叫飛機(jī)”，“一坐沙發(fā)就能見(jiàn)到佟大為”、“一坐沙發(fā)就能見(jiàn)到名企高管”、“一坐沙發(fā)就能呼叫一萬(wàn)億”，請(qǐng)不要意外，誰(shuí)叫左右沙發(fā)是家居業(yè)的Uber呢？！
