采訪時間：2014年9月3日上午

　　采訪人物:佛山市盛世名嘉陶瓷有限公司總經理 王青水

　　采訪地點：佛山市禪城區華夏陶瓷博覽城會展三環路1座

　　主持人：美家網編輯 聶海棋 　羅順瑜

　　文字編輯：聶海棋

　　首家生產超晶石的陶瓷企業

　　【美家網】：說道超晶石，相信大家都不陌生了，尤其是這一兩年，獲得了較好的市場反應，無論是工藝上、花式上都有了很大的改進。那么與市面上眾多超晶石相比，盛世名嘉超晶石又有什么特點呢？

　　【王青水】：盛世名嘉是行業內第一家生產超晶石的陶瓷企業之一。2013年陶博會期間，我們在參展企業里是首家進行超晶石產品展示的企業。經過一年半時間對超晶石進行改進完善，在今年5月底推出了第二代超晶石。與第一代超晶石相比，第二代超晶石表層釉面厚度達到0.4mm。目前在業內能夠將超晶石量化生產的廠家就只有三家，作為超晶石領域的領跑者，盛世名嘉從花色品種、規格配套、生產規模上都具有一定的優勢。

　　【美家網】：陶瓷市場內產品同質化的現象有目共睹，行業內呼吁創新的人很多，但真正創新產品卻很少。您認為這問題的主要原因是什么？在未來，超晶石會繼續創新嗎？

　　【王青水】：創新是一個永恒的主題，但是實施過程中有一定的難度。作為生產廠家我們一直追求工業上的完善和技術的不斷成熟。

　　【美家網】：您認為創新的根本難題在哪兒呢？

　　【王青水】：說到創新，一般都是指技術上的創新，要在產品技術上著手。這不能只是紙上談兵，要有一個實質上的改變。

　　目前陶瓷行業的創新難度在于，創新是一個由上到下的系統性規劃過程。從化工原料的研發開始，到設備的改進，設計公司的設計，生產團隊的生產制造，銷售部的銷售指引，經銷商的展示和推廣，每個環節都要環環相扣，緊密結合。這是陶瓷企業創新難處的根本。

　　近年，陶瓷行業主要在產品花色上更新較快，但是從根本性創新還有一定難度。

　　【美家網】：產品生產后的后期的宣傳推廣尤其重要。盛世名嘉在市場推廣、銷售布局方面將會采用怎樣的營銷手段策略？

　　【王青水】：陶瓷行業在推廣方面的策略手段都是大同小異。在今后的計劃中，盛世名嘉主要注重超晶石的推廣。

　　超晶石作為陶瓷行業里一種創新型的陶瓷品類，它解決了全拋釉的技術缺陷。但在業界內，經銷商，終端里，常常與全拋釉相混淆。為了讓消費者、經銷商區分全拋釉與超晶石，更好地了解超晶石是一款一次燒產品，微晶石的效果，拋光磚的硬度，全拋釉的價格，性價比高的產品。為此我們公司投入大量的人力、物力對超晶石作宣傳推廣的工作，讓業界和經銷商認識超晶石概念，進而向終端消費者進行延伸；通過對銷售人員和經銷商的培訓，網絡的推廣以及終端經銷商的產品展示達到宣傳推廣超晶石的目的。

　　盛世名嘉堅持走差異化路線

　　【美家網】：現在市面上超晶石的競爭激烈，企業紛紛打起了價格戰，那盛世名嘉現在有沒有受到一些影響，將會如何應對這種趨勢呢？

　　【王青水】：盛世名嘉主要專業生產高端陶瓷品類的產品，相對生產綜合型品類的企業，我們更加注重產品的推廣。

　　接下來的中秋國慶期間，盛世名嘉會協助和配合經銷商開展終端推廣活動，提供物料設計制作和策劃方案支持。

　　針對十月份的陶博會，盛世名嘉會對展廳進行改造升級，把近幾個月生產的超晶石和厚微晶石的新產品以完美的姿態展示出來。讓更多的同行和經銷商，能夠看到2014年盛世名嘉所付出的努力。

　　【美家網】：不管是厚微晶還是超晶石，消費者在選購的時候都是為了讓自己的家裝修的更加完美更加舒適，但是今年因為房價政策調整的影響，陶瓷行業相對于往年沒有預期的旺，在今年的陶瓷市場“不溫不火”，在這樣的情況下，您覺得陶瓷行業應該怎么去做，才能做好行業的旺季？

　　【王青水】：現階段我國經濟在轉型升級，陶瓷企業與房地產緊密相連，房產銷量不理想，陶瓷企業作為配套行業必然會有所影響，今年陶瓷市場的整體銷量同比去年呈現下滑狀態。盛世名嘉在大環境下生存，必定要走差異化路線，走高附加值路線。在佛山，打價格戰已無出路。

　　【美家網】：陶博會將近，盛世名嘉會帶給經銷商與消費者怎樣的驚喜呢？

　　【王青水】：首先在9月底，我們會推出集工藝升級，檔次升級融一身的產品的全拋瓷片，面向中高端的消費者。

　　并且在陶博會期間計劃推出15款左右的新產品，包括一次燒成，厚度達0.4mm的二代超晶石；以及二次燒成，晶體厚度2.0mm以上，整體厚度達15mm的厚微晶石。無論是技術還是產品外觀質感都提升了一個檔次。

　　【美家網】好的。再次感謝王總在百忙中抽出時間接受美家網的采訪！