《新商標(biāo)法》2014年5月1日起實(shí)施規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品包裝、廣告宣傳以及展會(huì)等商業(yè)活動(dòng)中。標(biāo)志著“中國(guó)馳名商標(biāo)”從此退出了企業(yè)廣告宣傳和活動(dòng)的舞臺(tái)。這給許多曾用“馳名商標(biāo)”作為主要宣傳口號(hào)的企業(yè)帶來了難題，但卻讓以往不受企業(yè)重視的“著名商標(biāo)”變得“容光煥發(fā)”起來。
著名商標(biāo)成廣告宣傳的“香餑餑”
眾所周知，中國(guó)衣柜品牌的集中地主要在沿海一帶，尤其以廣東為最甚。近日，申報(bào)廣東省2014年度省著名商標(biāo)的專題輔導(dǎo)會(huì)在佛山召開。正當(dāng)部分衣柜企業(yè)苦于沒有“響當(dāng)當(dāng)”的口號(hào)作為宣傳語時(shí)，“著名商標(biāo)”就像一場(chǎng)及時(shí)雨，進(jìn)入了人們的視線，于是許多衣柜企業(yè)紛紛參與此次會(huì)議，以便更方便、快速地成功申報(bào)“廣東省著名商標(biāo)”。據(jù)有關(guān)人士透露，此會(huì)議一改以前門可羅雀的景象，座無虛席的會(huì)場(chǎng)也讓“著名商標(biāo)”的申報(bào)企業(yè)越來越多。
馳名商標(biāo)之所以被禁止宣傳，是因?yàn)樗旧聿缓瑯s譽(yù)成分，而許多企業(yè)卻借此大勢(shì)宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。馳名商標(biāo)只是對(duì)企業(yè)商標(biāo)的一種保護(hù)，防止其他企業(yè)對(duì)其商標(biāo)進(jìn)行侵權(quán)而設(shè)立的一種制度，它并不能證明該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)是高水準(zhǔn)的。同樣的，著名商標(biāo)也是一個(gè)道理，兩者的不同之處主要在于本身知名度的范圍和評(píng)審機(jī)構(gòu)而已。馳名商標(biāo)由全國(guó)工商總局認(rèn)可，企業(yè)須在全國(guó)有一定的知名度;著名商標(biāo)由省工商部門認(rèn)可，企業(yè)須在省內(nèi)有一定的知名度。但兩者在實(shí)質(zhì)意義上是一致的。
衣柜企業(yè)跟風(fēng)似的申報(bào)“著名商標(biāo)”，一些企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)還是為了維護(hù)自身商標(biāo)的權(quán)益。然而也不乏一些企業(yè)是為了今后在宣傳中以“著名商標(biāo)”為口號(hào)，繼續(xù)誤導(dǎo)消費(fèi)者。雖然“著名商標(biāo)”目前還沒有被禁止用于宣傳，但相信如果此宣傳的態(tài)勢(shì)愈演愈烈，著名商標(biāo)的結(jié)果也應(yīng)跟馳名商標(biāo)一樣。
衣柜企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品及服務(wù) 摒棄浮夸的“虛名”
在衣柜行業(yè)發(fā)展了數(shù)十年之后，越來越多的企業(yè)開始從生產(chǎn)型企業(yè)向品牌型企業(yè)轉(zhuǎn)變。“產(chǎn)品與服務(wù)是企業(yè)品牌發(fā)展的關(guān)鍵”這一觀念，已越來越成為品牌意識(shí)增強(qiáng)的共識(shí)，其中不少衣柜企業(yè)認(rèn)為最好的品牌是來自消費(fèi)者的“口碑”。這些實(shí)在的口碑宣傳比官方頒發(fā)的“招牌”更實(shí)在、更有用，也更利于品牌形象的塑造與企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
在這次會(huì)議中，主要與會(huì)的衣柜企業(yè)都是二三線品牌，一線品牌的聲影幾乎為零。一方面可能是一線品牌已經(jīng)具備了“著名商標(biāo)”的稱謂，另一方面也說明了真正的大企業(yè)品牌已經(jīng)不太注重這些“虛名”了。某衣柜企業(yè)的負(fù)責(zé)人曾對(duì)“馳名商標(biāo)被禁止用作宣傳”發(fā)表看法說道：“我們注重的是產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量，只要我們的產(chǎn)品被消費(fèi)者喜歡，我們的服務(wù)讓消費(fèi)者滿意，那就夠了。有了消費(fèi)者間的口碑宣傳，品牌不愁做不大，根本不用靠這些‘旁門左道’的手段去競(jìng)爭(zhēng)。”
這段話很大程度上說出了衣柜行業(yè)的部分現(xiàn)狀，大企業(yè)名聲在外，品牌效應(yīng)強(qiáng)，對(duì)一些光環(huán)類的稱謂不太在乎，注重的是產(chǎn)品開發(fā)及服務(wù)完善;而小企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)一般，企業(yè)效益也一般，對(duì)于各種看似有助于企業(yè)發(fā)展的“光環(huán)榮譽(yù)”都趨之若鶩，不論是真榮譽(yù)還是“假光環(huán)”都想囊收在懷，而丟失了真正的核心：產(chǎn)品本身以及服務(wù)水平等。而那些所謂的“榮譽(yù)”又不能切實(shí)幫助到企業(yè)品牌的成長(zhǎng)，久而久之，產(chǎn)品質(zhì)量上不去，服務(wù)水平跟不上，品牌效應(yīng)也不明顯，那企業(yè)就只能繼續(xù)在行業(yè)的洪流中匍匐前行。
所以衣柜企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清自身實(shí)力及整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，不要盲目的追求哪些不切實(shí)際的“光環(huán)榮譽(yù)”，要腳踏實(shí)地的回歸企業(yè)本身的問題，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，完善服務(wù)。多看到同行的優(yōu)點(diǎn)并認(rèn)真學(xué)習(xí)，避免跟風(fēng)式的虛假浮夸，這樣企業(yè)的發(fā)展歷程才是飽滿的，品牌才是有文化的，產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)水平才能被消費(fèi)者認(rèn)可，企業(yè)也才能真正屹立于行業(yè)之巔!
