有一位企業家曾經說過：“有品牌意識的企業必然是有責任心的企業！”這句經典名言對于發展中的中國陶瓷配套企業而言尤為重要！
　　陶瓷配套只是大型陶瓷企業、高端品牌的一個配角，但是，近幾年來，陶瓷配套早已脫離了陶瓷廠，成為一個獨立且有前景的行業�？墒�，有媒體報道，陶瓷配套行業發展態勢良好，但大部分企業的品牌意識還是很薄弱，據媒體走訪30多家配套企業中，只有很少部分的企業在品牌發展方面有明確的規劃并實施，大部分都安于現狀，守株待兔，無品牌意識，更談不上發展公司，擴大企業，什么品牌，都是浮云，更多的是甘于做“配角”，卻不知道苦難就在前面。
　　任何行業都無法避免洗牌的市場法則，當一些企業用品牌的大旗來吸聚市場，必將在一定時期內把無品牌意識的企業逐步淘汰淡出，無論是服裝行業，還是化妝品行業，做得成功的企業都離不開“品牌”，但在中國陶瓷配套產業角度而言，已經踏出第一步，為什么不繼續向前邁進？難道要逐步被淘汰淡出，才覺醒嗎？要從“配角”轉為讓陶瓷行業離不開的行業，需要更多規劃并實施，中國陶瓷配套企業必須自強，必須覺醒！不要成為讓別人看不起的企業！而是努力成為讓人離不開的“主角”。這才是“配套”存在的價值。那么，陶瓷配套企業如何打造品牌？
　　一.配套產品理念和準確的市場定位
　　曾經有一個美國鐘表公司，一直把產品定位高端，可是隨著市場變化，消費已經對名表不感興趣了，逐漸該企業的銷售額便下降，然而，這企業不得不改變策略，為了迎接消費者，便生產低檔產品，最后奪得大部分市場份額。如果該手表企業，一直堅信自己的產品，不根據市場做出調整，最后的結果會怎樣呢？配套產品企業，市場定位你明確了嗎？
　　1.配套產品是怎么樣的產品
　　每件商品都有它的優點，對比其他普通產品有什么優勢？如何在眾多的產品中脫引而出，如何吸引消費者的眼球，你的配套適合與什么瓷磚搭配，與什么花色搭配，你想過嗎？配套企業，你清楚你自己的產品是怎樣的產品嗎？

　　2.配套產品屬于什么檔次
　　無論什么行業，都會把產品類型分為高檔、中檔、低檔、中高檔、中低檔，為的是滿足不同消費水平的消費者，只有明確自身產品的檔次，才能更好的與不同類型企業合作，向消費者推薦。滿足不同消費者類型。配套企業，你的產品屬于什么檔次？

　　3.配套產品針對的消費群體
　　消費群體的形成能夠為市場提供明確的目標，通過對不同消費者的群體的劃分，可以
準確地細分市場，從而減少經營的盲目性和降低經營分享，明確了為其服務消費群體，就可以根據消費心理，制定正確的營銷策略，提高企業的效益。此時，我們可以按不同年齡劃分，按性別不同劃分，按不同職業劃分，按不同類型企業劃分等。配套產品企業，你針對的是什么消費群體？

　　4.你的配套產品與其他產品相比有什么差異
　　現在越來越多的陶瓷企業走產品差異化路線，為的就是在眾多的產品中脫引而出，然而，有行業人士認為，瓷磚產品同質化嚴重，在瓷磚本身進行創新，走差異化的路線難度較大，從配件、設計方面下工夫，彌補同質化的缺陷，既可以提升產品附加價值，展示品牌實力，又可以滿足客戶需求，增強市場競爭力，實為雙贏之舉。可是近兩年，國內外市場狀況都不理想，瓷磚企業尋求差異化路線的越來越多，新花色產品層出不窮，配套廠的產品依舊，鮮有新品產生，配套產品非但沒有助力瓷磚在差異化的路上更近一步，反而拖了后腿，
　　配套的實力不足，與瓷磚企業難以形成國定合作關系，逐漸地，產品積壓有可能導致資金鏈斷裂，嚴重的話，甚至會毀掉一個配套廠。作為配套企業的你們？還不努力創建屬于自己的品牌？還要一直沉睡嗎？覺醒吧！你的配套產品，創新了嗎？

　　5.配套產品的核心競爭力是什么
　　同樣是配套企業 ，你的資源，能力、優勢，哪些特點是其他行業所沒有的？是產品設計的美觀度?還是運用特點？還是企業文化？配套產品，你的特點是什么？

　　6.明確顧客的消費心理，消費模式，細分目標客戶群，才能更加準確的定位
　　比如說：影響人們購心理的因素有很多，主要由顧客自身的思想道德觀念、文化知識水平、個人審美眼光、經濟收入水平、家庭生活習慣等，那么購買陶瓷配套的客戶群體有哪些呢？他們的消費心理類型是什么？是實用心理？安全心理？廉價心理？方便心理？審美心理？時尚心理？占有心理？自我表現心理？還是互相從重心理？陶瓷配套企業，你的客戶群，了解嗎？
　　二.明確產品的設計風格和要樹立的企業形象，制定企業形象識別系統
　　通過企業形象廣告、標識、品牌、產品包裝、企業內部環境有等向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境中對某一個特定的企業有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地認識并留下良好的印象，比如說：可口可樂，他的VI色是紅色，在它的產品宣傳基本都是圍繞這個色系來運用。陶瓷配套企業，你的企業形象識別系統，做好了嗎？

　　三.營銷策略與廣告宣傳同時配合，進行品牌延伸

　　在企業實行營銷策略的同時，配合進行廣告宣傳策略，制定詳細的企業形象、產品宣傳計劃，配合著營銷工作擴大企業的影響力。時刻留意并考略品牌的延伸，為品牌的未來發展設定好道路，可以擴大品牌的文化內涵。最重要的是產品一定要與時俱進，不斷創新，不斷推出新品。

　　四.品牌的管理與維護

　　注重品牌管理，品牌維護工作，在產品不斷陳出新的過程中，一定要保持產品的理念和風格的一致性，在售后服務、銷售現場、服務態度等，在企業運作的過程中，任何一個環節都要傳遞。保持和維護品牌完整，就是品牌管理工作的重要使用和意義所在。

　　配套陶瓷企業，如果你的企業形象，什么內涵都沒有，那你只是一個空殼公司，隨著市場對配套行業的認知程度提高，一些無品牌意識的陶瓷配套會越來越失去客戶的信任，甚至喪失市場，逐漸地被淘汰。

　　一個好的品牌一定能創造社會價值，或者成為振興名族的棟梁，比如，有一個行業人士曾說過一句話：讓所有人用的起的品牌，才是一個好的品牌！陶瓷配套企業，你覺得你的企業是一個好的品牌嗎？還是只是一個空殼公司？

　　可見，陶瓷配套也會同陶瓷品牌的發展史一樣，會經過從品牌意識覺醒到品牌塑造，真正成為形成品牌力。

　　那么，品牌是怎么出來的，是被人創造出來了
　　就像毛澤東說，人的思想是從哪里來的，不是從天上掉下來，是從時間中來的。
世界上哪一種車子最好？勞斯萊斯。世界上哪一種車子最貴？還是勞斯萊斯。
有差異化的時候當然要提升產品的價格，但是沒有差異化的時候怎么辦呢？就只有提升產品的附加值。當你的產品處在價格同類的產品中，要想脫穎而出，一個更好的策略是故意標出更高的價格。然后，問你自己，我們能在產品里加些什么才能配得上這個高價格？

　　品牌傳播意識要強，品牌是什么？靠宣傳、宣傳、再宣傳
　　很多人都犯了一個錯誤，他以為商品好就不 用宣傳，實際上最好的產品需要最大的宣傳，假如某位明星在某個地方開 演唱會，難道她不宣傳，不做廣告？誰知道呢？假如一部電影期待人們去看，可是，不做宣傳，人們怎么知道這個電影什么時候上映，有誰主演？麥當勞也做廣告，可口可樂也要做廣告，蘋果手機也要做廣告，所有產品都需要宣傳。難道你什么都不做就有客戶找上門嗎？

　　世界上的顧客都不會去買好的產品，也不會去買貴的商品，只會買他們知道的商品。

　　如果你的知名度，還薄弱，那你還不趕快行動？讓眾人知道你的存在！

　　配套企業，你們還在等什么？蘇醒吧！讓我們共同期待陶瓷配套品牌意識之覺醒吧！（文/唐燕珊）