國內外形勢緊張 打造中國人自己的頂級展會還有多遠？

——深度探析2014年中國國際陶瓷工業及產品展

　　2014年5月21—24日，2014年中國國際陶瓷工業及產品展在中國廣州市琶洲展館上演中國陶瓷首屆國際化的展會，21日當天，人流量相對比較少，而且都聚焦在幾個大品牌中，對于這樣的情況，這是第一屆展會，要打造世界級展會還有很長的時間。

東鵬董事長何新明

　　作為中國陶瓷行業首家上市公司——東鵬集團，在本次展會也大放光芒。東鵬董事長何新明在展位接受記者的采訪，從國際、國內的現狀，談到未來中國企業發展，更加堅定了支持中國高端展會的決心。

　　中國要有自己的高端展會

　　中國陶瓷行業必須有自己的展會。中國的陶瓷企業那么多，產量也可以說是全球最大的，在本國卻沒有一個高端的展會，還要跑到意大利參展，這就顯得不符合我們陶瓷生產大國的形象，所以打造中國高端上檔次、國際的陶瓷展會是非常有必要的。

　　何為高端？

　　從展會的定位上要國際化、高端型的；從展會門檻的設置上也要有標準，雖然首屆展會的規模不大，但是主辦方要求參展商的綜合能力、展示能力要達到一定的水平，現在參展商基本上都是中高端企業，這也體現了本次展會的一個質量；從另外的一個角度來說，就是本次與其他陶瓷展會有差異化。

　　在本次展會中，東鵬成為全場最旺的展位，問及原因，何總說東鵬是用國際的展示方法來參與，把東鵬42年歷程演變進程展示給大家，并且在新品推出高質量的產品，總體上是很有魅力的。

　　離東方人的博洛尼亞展還有多久？

　　何總設想中國國際陶瓷產品工業展要成為東方的博洛尼亞，這還需要一個進程去成長，未來的發展還是要靠社會各階層集體的力量。中國有著源遠流長的歷史，還有現在龐大的經濟體系，隨著技術的進步，只要大家都能重視，中國國際陶瓷產品工業展才能辦到越來越高端，越來越有人氣，甚至超越博洛尼亞展。這次的展會，第一階段準備還是比較緊張，整體狀況不理想是可以理解的，但有好的開始就成功了一半。

　　陶瓷行業需要轉型升級

　　新環保法出臺，更加體現國家對環保的重視，隨著經濟的發展，人民生活水平的提高，環保的壓力是必然的，所以，不僅僅是陶瓷行業，其他高污染行業也是一樣，要發展就要進行轉型升級。企業轉型升級要做到三點：第一，企業由制造向營銷、產品創新發展，走量和低價以及低值是行不通的，更多的創新營銷和創新產品去滿足消費者的需求，走向國際化，這才是正道；第二，加大環保低碳的投入，包括設備技術的改造、使用清潔能源等；第三、制造處更多的綠色產品，這次在展會上，東鵬推出的新品中就有健康環保的產品。

　　市場環境“內憂外患”，如何破局？

　　大環境中，國外反傾銷的聲音在增多增大，而中國經濟處于不穩定狀態，特別是房地產正處于調整期，還有很多其他不確定因素影響到建陶產業的發展，面對這樣的大環境，必須提升企業自身的綜合能力，加大創新力度，研發創新產品，提高產品的附加值，以及加大營銷方面的創新。城鎮化進程在加快，剛性需求的量還是很大，所以要進入三、四線市場，提高品牌影響力，另外就是要加大工程的競爭，引進國內外先進的技術和營銷模式，也包括參與“中國國際陶瓷產品工業展”。

　　市場同質化嚴重，我們要還不要創新？

　　現代社會中，有這樣的設備就可以制作出這樣的產品，所以很容易能模仿出辨別逼真的產品。“現在在中國建陶產業，知識產權保護方面還是比較薄弱，但是不代表保護不到位就你就不創新了，”何總經常跟技術部同事說，“就當給行業做貢獻了。”何總說到東鵬作為中國陶瓷行業的領軍品牌，一定要創新，要走在行業前端，也相信對于知識產權方面也會越來越完善。

2014年中國國際陶瓷工業及產品展——東鵬展位

　　總結：中國是世界上陶瓷生產大國，主要集中在廣東佛山、山東淄博以及江西景德鎮，無論是日用陶瓷還是藝術陶瓷，中國都屬于世界頂級生產大國。隨著經濟增長，國際化加快，中國陶瓷也積極走向國際，然而，像意大利、西班牙等在花色、技術上有top級水平的國家卻對中國陶瓷的進入表現出抵制，那么，中國陶瓷企業能夠參加像博洛尼亞展等高端展會也是極其困難，那我們就要停止向國際展現中國品牌的腳步了嗎？不！我們要打造屬于東方人自己的高端展會，讓世界所有國家都看到我們中國陶瓷展會的規模、品質以及中國品牌產品強勢，也讓世界人爭相來中國參加這樣的頂級盛會。（作者：美家網采編部 高水英）