黨的十八屆三中全會指出，用創(chuàng)新驅動發(fā)展。在各個行業(yè)推動發(fā)展的動力中，產(chǎn)品創(chuàng)新首當其沖，泛家居行業(yè)也不例外。隨著政策的改革，企業(yè)不斷需求新的突破，那么，目前全國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是怎樣的呢？2014年建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的趨勢發(fā)展方向又有哪些新的亮點？今天，美家網(wǎng)編輯有幸邀請到佛山市陶瓷協(xié)會黃希然副會長為我們解讀建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)趨勢，為行業(yè)2014年發(fā)展指明方向！

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會專職副會長、高級工程師 黃希然

　　【時間】2014年1月3日

　　【地點】廣東佛山市禪城區(qū)中國陶瓷城佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會

　　【采訪嘉賓】佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會專職副會長、高級工程師 黃希然

　　【編者】美家網(wǎng)采編部編輯 高水英

　　看好2014年建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)

　　【美家網(wǎng)】黃會長您好，感謝您在百忙中抽出時間接受美家網(wǎng)的采訪！2013年過去了，您怎樣看待陶瓷產(chǎn)業(yè)2013年的發(fā)展狀況以及2014年的發(fā)展趨勢？

　　【黃希然】2013年過陶瓷產(chǎn)業(yè)的狀況不錯，我期盼和相信2014年會更好。

　　2013年陶瓷產(chǎn)業(yè)的狀況比2014年好，是肯定的。據(jù)統(tǒng)計，全國1月－10月建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)值3054個億，同比增長18%；利潤195個億，同比增長29%。量增利也增，而且利潤的增幅更高，說明建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的運營狀態(tài)好。最近，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會到企業(yè)調研，已走訪了20多家陶瓷制造、裝備、化工色釉料和營銷會展的主要企業(yè)，企業(yè)普遍反映2013年比2012年好，有10%-20%以上的銷值增長。有的企業(yè)，特別是裝備制造企業(yè)評價2013年很“火爆”，銷量和訂單大增，這說明產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境好，企業(yè)發(fā)展好！

　　2014年會怎樣？我期待并相信會更好。從市場的角度看，一是相信國民經(jīng)濟會保持適度的增長，不會大幅度下滑，保持7.5%的增長幅度是底線，經(jīng)濟的增長保障了建筑衛(wèi)生陶瓷的需求；二是城鎮(zhèn)化進程對建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)是大利好；三是保障房的建設，去年力度很大，今年會顯現(xiàn)出對建材的需求的增長；四是因為產(chǎn)業(yè)的轉型升級、環(huán)境的壓力、以及土地、資源的制約，陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能擴張和增長的幅度會放緩，供大于求的壓力會減小。

　　建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口雖然仍會受到反傾銷的傷害和沖擊，但因中國產(chǎn)品還是物美價廉，價格還有空間，有競爭優(yōu)勢，保持占總產(chǎn)量的10%出口問題不大。總體而言，2014年的市場環(huán)境應該比2013年好。

　　【美家網(wǎng)】您看好2014年建筑衛(wèi)生陶瓷的市場環(huán)境，那么，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)在這樣的市場環(huán)境中發(fā)展應該注意哪些問題？

　　【黃希然】我覺得，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)要注意兩個問題，一是怎樣做出轉型升級的實效；二是如何做好節(jié)能減排。

　　建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)是資源消耗大、能耗高的產(chǎn)業(yè)，處理不好是有污染的，現(xiàn)在不是大規(guī)模擴張時期，而是想辦法要轉型、要升級，如何在轉型升級中做出實效？一是轉型要把制造的服務業(yè)做起來、做強，包括機械裝備、化工色釉料、研發(fā)、創(chuàng)新等配套服務的完善；二是制造業(yè)本身要升級，特別是節(jié)能減排方面，要降低消耗，提高能源的利用效率，減少污染的排放量，讓建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)能夠與環(huán)境共融，與城市共融。

　　建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)資源占用大，特別是土地占用大是一個弊病，現(xiàn)在土地資源有限，可提供給產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土地資源越來越緊張，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)單位面積土地提供的稅收不高，在這樣的情況下，政府通過引導和鼓勵企業(yè)節(jié)能，加強對企業(yè)污染的排放的監(jiān)督，來提高產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能和經(jīng)濟效益。建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)在這樣的壓力下，就要從各個方面進行研發(fā)、創(chuàng)新，提高資源的利用率，減少能源的消耗，這也是一種社會責任。

　　創(chuàng)新理念、創(chuàng)新團隊、創(chuàng)新思路等全方面開展

　　【美家網(wǎng)】企業(yè)創(chuàng)新是發(fā)展的內核，您從行業(yè)趨勢中也談到創(chuàng)新，從您的角度看，如何才能讓企業(yè)保持蓬勃的創(chuàng)新能力？

　　【黃希然】現(xiàn)在建筑衛(wèi)生陶瓷市場上產(chǎn)品的同質化現(xiàn)象普遍，低價競爭越來越?jīng)]有出路，而創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動力，只有創(chuàng)新，企業(yè)才能發(fā)展。所以，一、企業(yè)要有創(chuàng)新理念，要有自己的特點，企業(yè)的產(chǎn)品要有特色，從而提升產(chǎn)品附加值，搶占市場份額；二、加強資金的投入，改變企業(yè)以往只重視產(chǎn)品營銷宣傳推介而對創(chuàng)新、研發(fā)投入不足的狀況；三、加強創(chuàng)新團隊的建設，加強對研發(fā)中心、工程技術中心的投入，給團隊提供一個創(chuàng)新的基本條件和平臺，讓團隊隊員感受到，做出的創(chuàng)新成果是可以有好的回報；四、放開思路，企業(yè)要從只注重產(chǎn)品裝飾的創(chuàng)新轉移到整個產(chǎn)品的創(chuàng)新（包括擴大產(chǎn)品的使用功能等），從產(chǎn)品的創(chuàng)新延伸到產(chǎn)品、工藝、技術、裝備和營銷模式的創(chuàng)新。

　　營銷手法多樣 誠信最重要

　　【美家網(wǎng)】現(xiàn)在有很多建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)以“功能性產(chǎn)品”來提升品牌的附加值，您如何看待這樣的現(xiàn)象？

　　【黃希然】建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品、市場、企業(yè)的定位不同，注重產(chǎn)品使用功能的宣傳，滿足不同消費者的需求，比如說保健、防滑的瓷磚適合老人，這是比較好的宣傳推介方式，功能性品牌也將是建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，這樣的產(chǎn)品和品牌還會不斷增多。不過，消費者了解產(chǎn)品可能就從宣傳中得到信息，對于企業(yè)來說，就要根據(jù)產(chǎn)品的實際功能進行誠信宣傳推介，扎扎實實做好產(chǎn)品，這樣才能真正提升企業(yè)的品牌附加值。

　　【美家網(wǎng)】有人說網(wǎng)絡營銷更多是以低價格吸引人，線下企業(yè)為了應對消費市場份額不斷被入侵也針對性地推出各種應對策略，您如何看待這樣營銷手段的變化？

　　【黃希然】互聯(lián)網(wǎng)、電子商務是一種新的營銷模式，在其他行業(yè)發(fā)展非常快，但在陶瓷行業(yè)相對來說比較慢，慢不等于往互聯(lián)網(wǎng)、電子商務發(fā)展的方向不對。陶瓷屬于半成品，而且重量大，要經(jīng)過鋪貼和裝修才能體現(xiàn)最終的效果，這就給陶瓷電子商務的發(fā)展帶來一定的困難。但隨著越來越多建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)關注互聯(lián)網(wǎng)、電子商務，未來也不乏成為重要的營銷手段。

　　希冀2014年建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)會更好

　　【美家網(wǎng)】從中國傳統(tǒng)來說，也快過新年了，您對于2014年建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展有怎樣的期待呢？

　　【黃希然】2014年，希望我們的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)在轉型升級上有明顯的進展；在產(chǎn)品、工藝技術、裝備和營銷模式的創(chuàng)新上有突破；在節(jié)能減排、環(huán)境保護上有更多的作為和成效。希望我們的產(chǎn)業(yè)在2014年會更好！

 　　【美家網(wǎng)】借您祝福，希望我們建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越好，再次感謝您！